迪奥定制西装文案怎么写-dior定制西装

2024-10-07 02:48:50

造型师引火烧身，时尚博主踩一捧一，85花到底谁赢了？

女明星们的粉丝为了让自家爱豆在这个声势浩大、参与明星众多的活动中脱颖而出，早早地就蹲守在各自工作室微博，对工作人员千叮咛万嘱咐，不能在造型上面出差错，一定要艳压全场！

花粉的事业心在评论里演绎得淋漓尽致，小到发型，大到礼服，为了自家姐姐能够以最完美的状态出席晚会是操碎了心，要求造型要绝美适合，礼服要高定超季。

而微博之夜也不负众望，变成了女明星比美的战场，其中身穿高定的明星有刘嘉玲、Angelababy、赵丽颖、唐嫣、关晓彤、王源、蔡徐坤。只有这七位明星穿的是高定协会官方认证的品牌。

而杨幂粉丝吹的“古董高定”并没有在高定协会里面，招来了不少吃瓜群众的嘲笑，并且赵丽颖的造型师转发赵丽颖的，配字：“迷人的赵姐演绎刚发布的一个月的2021春夏真高定。”

如果不仔细看，大家还以为造型师在炫耀自己为赵丽颖搭配的高定非常漂亮，但是这个“真”就耐人寻味了，部分网友认为造型师在暗戳戳内涵杨幂穿的是假高定。

赵丽颖和杨幂私下是不是对头，大家都不知道，但是赵丽颖粉丝和杨幂粉丝肯定是对头，有了这一茬，杨幂粉丝跑去这位造型师微博下面和赵丽颖粉丝吵架就显得情有可原。

杨幂粉丝迅速反击，贴出了该造型师以前为做造型时认领的微博，同样的品牌，造型师的文案就是高级定制系列，难怪杨幂粉丝觉得不爽，毕竟杨幂和穿的都是一个牌子的衣服，因为的造型是你做的，你就吹这个牌子是高定，杨幂的造型不是你做的，你就说这个牌子是假高定，这是什么标准？

原以为“假高定”事件会因为杨幂粉丝发现造型师的双标而尘埃落定，结果反而愈演愈烈，又一个时尚博主为这场大戏添了一把火。

这位拥有千万粉丝的时尚博主发了一条分析微博之夜内场造型的微博，这篇文章整体没有毛病，但是在结尾又内涵了一句杨幂，着重强调了杨幂身着的礼服品牌并非法国高级时装公会的会员，因此并不是高定。

赵丽颖的造型师也给这条微博评论了一个爱心的表情，这么明显的抱团，又把杨幂粉丝惹毛了，立马跑去时尚博主的微博下空瓶，并附上时尚博主以前也把杨幂穿的品牌叫做高定的微博。

本以为两次打脸可以让这场闹剧消停，结果万万没想到，时尚博主站出来回应了杨幂粉丝的质疑，承认了自己前几年不懂，写错了高定。

你以为这样就结束了吗？并没有，这个时尚博主又发了一条华伦天奴的秋冬系列微博，而华伦天奴是唐嫣代言的，这就耐人寻味了，评论里也阴阳怪气希望杨幂早日穿上像华伦天奴这样的高定品牌。

最终这条微博被删了，原因是杨幂粉丝又附上了杨幂身穿华伦天奴高定的，时尚博主又遭打脸………

三次打脸的背后不单单是时尚圈因人而异的双重标准，还有造型到底是适合重要还是大牌重要？众所周知，有些大牌衣服设计得奇奇怪怪，普通人看不懂的审美就是设计师们追求的时尚。

之前白冰闹得沸沸扬扬的高定事件还历历在目，造型师擅自借用品牌高定，结果被该品牌发现，公关更是直接断言该礼服是白冰造型团队通过非正常途径借用。

“造型团队打着一个人的名号去向品牌借衣服，最后品牌发现这件衣服穿在了另一个人身上。”这是整件事情的来龙去脉，而引起网友争论的点在于——高定有那么重要吗？

不少网友认为时尚圈一件衣服整得跟皇帝的龙袍似的，只有特定的群体才能够穿，越级穿**就是大不敬，就是毁了这件衣服。而另一部分网友认为如果不在意衣服的品牌，那么造型团队就不会做出偷穿这种令人尴尬的举动。

那么高定重要吗？肯定是重要的，不然白冰不会偷穿高定礼服，杨幂也不会以假高定当真高定，但是这两件事的重点都并非高定本身，而在于明星们的虚荣心。

娱乐圈攀比成风，时尚圈更是娱乐圈的缩影，拜高踩低、看人下菜碟足以形容圈子的势利，身处名利场的明星很难不受周围环境的影响，但是怎么调节好心态，摆脱虚荣心才是明星们应该考虑的。

衣服是给人穿的，不要让衣服束缚住了人。现在明星粉丝之间的攀比越来越严重，从成衣比到高定，高定还要区分品牌在不在高定协会里，还要分明白是已发布还是未发布，是否超季是否首穿等，并且在热度和流量的挟持下，将明星分为三六九等，恶意引起粉丝与粉丝、明星与明星之间的竞争。

说到底，如果明星穿一件大牌的高定或者超季，粉丝就洋洋得意，这说明是这件衣服给明星提卡，而真正有实绩的明星不会在乎衣服是什么牌子，他们穿这个品牌的衣服是给衣服提升逼格，像吴京走红毯穿的西装一样，出席什么活动都穿的这件衣服，用粉丝的话来说就是上不了台面的“过季”，然而迪奥上赶着认领。

不光是吴京，今年上映并票房大爆的《你好！李焕英》的女主张小斐就是活生生的例子，从路演时穿的ZARA到现在的PRADA，直接将娱乐圈的现实展现得淋漓尽致。

所以85花们不要沉醉在比美中不可自拔了，90花周冬雨都拿下三金影后了，杨幂、赵丽颖、唐嫣等还在因为红毯活动扯头花。

长江后浪推前浪，前浪被拍在沙滩上，85花的当务之急是磨练演技。

怎么样不动声色地干掉情敌？

现在的朋友圈好疯狂，各种狂拽酷炫富！

各种达人不吓人不偿命！

不信你看：

今天开哪部车？人生真是烦恼太多！

为了不那么露骨，来来来，小编也教你几招

小编教教你怎么不动声色地在家就能装出逼格！

1土豪版

▲参考文案：什么软装我可一窍不通呀！

但我只喜欢用简单的图案去填充，在不动声色中呈现极致之美。

2文艺版

▲参考文案：每晚睡前挑一本静静品读，也是格外有情调的事情。

3旅行版

▲参考文案：都忘了去过哪些地方了。

4小资版

▲参考文案：其实我只是喜欢猫！

5总统版

▲参考文案：今天又有好多重要事情要忙！好多客户单子忙都忙不过来了！

文案畅销书作家揭秘！爆款标题的4种写法（3）

在生活和工作中，消费者难免会遇到一些问题：“瘦身美白”、“服装搭配”、“游戏攻略”、“升职加薪、“赚钱技能”等等。这时候，他们会寻求相应解决方法，在上网浏览查询的过程中，如果看到一篇文章的标题：即点出了ta的痛点，又给出好的解决方案，可能立马就点开了。

锦囊式标题的本质在于：先戳消费者的伤口，再给ta涂点百多邦愈合。

具体怎么做呢？《爆款文案》里给到了一个公式：实用锦囊公式=“痛苦场景”+严重后果+易解决方案

1-先描述痛苦场景：越痛苦，越期待有人雪中送炭。

痛苦场景，越具体、越痛苦越好

-不要写“演讲不好”，要写“一演讲就紧张忘词”、“站在台上不敢看观众”、“一上台就腿抖”

-不要写“身材发福”，而要写“肚子一圈肉”、“35岁后，肚子上只有一块下垂的腹肌”

-不要写“不会滑冰”，而要写“穿上鞋朋友扶我都站不起来”

-不要写“小白鞋难洗”。而是要写“小白鞋洗两次就发黄、变旧”

-不要写“窗子不好洗”，而是要写“窗子缝隙洗了两个小时还没洗干净”

2-给出“易解决方案”

比如：《手残党福利：5分钟就能给自己换个新发型》，告知消费者，只需付出5分钟的时间成本。

越难的问题、越痛苦的场景，如果你给出的解决方式越简单；就能营造一种巨大的反差感，更加吸引注意力。

比如这些：

月薪5000（靠自己买房不太可能），也能在苏州轻松买房

中专毕业（低学历），只靠公众号，月入10万+（收入高），他有什么秘诀?

三、案例分析

逸达翻阅了很多公众号和平台，总结出这类标题的3大常用领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。下面看具体的案例

1-新年礼物│拖延症晚期也能 1 年读完 100 本书

-痛苦场景：拖延症晚期

-解决方案+具体的时间预期：1年读完100本书

-及时性：新年礼物

2-你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你 3 个建议

-存不下钱&不会理财（具体痛点）

-央视专家+3个建议（权威解决方案）

3-《时尚集团总监：妙用挂烫机，百元货烫出奢侈品质感》

-时尚集团，其实不如具体到“迪奥……”，这是“大牌主角”

-痛苦场景：百元货

-解决方案：烫出奢侈品质感

4-《当鼻炎大夫喷嚏不停时，他们总是会做这 3 件事！》

-痛苦场景：鼻炎喷嚏不停

-解决方案：医生会做这3件事

5.巨贵的洗面奶也拯救不了你的皮肤？女明星的洗脸秘笈了解一下！

-痛苦场景：皮肤没救了

-解决方案：女明星秘籍

6.每天穿新鞋丨学会这4大招，鞋子发黄、有污渍、浸水问题通通不见了！

-痛苦场景：鞋黄、污渍、浸水

-解决方案：4招每天穿新鞋

7-10 秒！让你又脏又黄的小白鞋变成新鞋！一擦一抹就干净！

-痛苦场景：小白鞋? 又脏又黄

-解决方案：10秒，一擦一抹，具体到做法

代表平台：唯库

1-他长相普通，声音却治愈100万人，他说每天30分钟，人人都可以开口赚钱

2-那些被小粗腿毁掉的女人，是如何练出天鹅腿的？

3-我那个30岁、月薪5500、想自暴自弃的女友，今年赚了100万+

4- 不打针，不吃药，6个月天然丰胸2个 Cup

5-不拍马屁，不走后门，两年实现国企5连跳，她只做好了这件事...

6-不节食，不去健身房，帮1087人30天甩肉11斤，她有何绝招？

7-中专毕业，只靠公众号，月入10万+，他是怎么做到的？

荔枝微课

你越吼，孩子越差劲！（具体痛苦场景）这么做，比你吼一千句都有用！（有效的解决方案）

一个月减掉20斤，8个月瘦了60斤还不反弹，她的减肥秘诀是什么？

有赞商城

不磨脚、不掉跟，穿着可以跑的高跟鞋！美国Wayne Flex高跟鞋（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

逆天了！1分钟拖完两居室？！不弯腰、不脏手（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

小肚腩不见了！瘦腰、藏肉、矫正驼背，穿上立马瘦10斤

罗拉**

有品位的人从不撞包 | 某宝 15款小众包推荐，最低不到100块！（罗拉**）

（直接指出优点，能解决的痛苦场景）

贫民窟（穷女孩中的穷女孩）女孩购物车大曝光，不到30 块好用到想一辈子回购！（罗拉**）

我的鞋子没多贵，就是从来不撞款|30双鞋推荐（好友对话+能解决的痛苦场景）

四、小结一下

1-实用锦囊的标题常用在三个领域：生活妙招、课程推荐、好货推荐。

2-记住公式：具体的、痛苦的场景+严重后果+容易的解决方式，制造反差感，吸引消费者

3-也可以变形，直接说“我的优点”能给你解决什么“痛苦场景”。

另外，如果你看到“实用锦囊式”的标题或者微信公众号，可以在下方留言，分享交流哦。

其他爆款标题技巧，我会依次总结上来，尽情期待~~~

广告人是什么东西，怎么样才可以做到创新，接触什么多既可以学好广告呢

关于什么是广告人，要先理解广告公司的架构是怎么样的。

一般公司都会分成客户部、策略部、媒介部、创意部等一些部门（不同的公司构架可能有所差别，这是一个大概的描述）。

客户部，一方面负责开发客户资源，有点儿类似广告销售一样的工作，另一方面还有客户关系维护的职能，也就是成为客户和广告公司沟通的桥梁

策略部，是负责制定广告整体思路的部门，也就是说这个广告要往哪个方向去做，要说些什么内容，通过什么渠道去说等等，也就是通常讲的广告策划，当然也会包括一些前期的市场调研和咨询搜集的工作。

媒介部，解决媒介计划、媒体购买和媒体投放的问题，也就是说，广告公司制作的广告通过什么渠道对外发布，是电视、报纸、户外、网络或者其他媒体，以及如何发布，也就是在什么时间什么地点进行发布。

创意部，不用我多说了吧……

虽然都是广告人，但每个部门都会有不同的职责，相互协作才能做出好的广告。要了解“广告”先要了解“广告公司”，要了解“广告公司”先要了解“广告人” 。

这是我们大众的思维方式，那我就先从广告公司里的各个工种说起吧。大白话就是 “职位介绍”，看看你适合哪一个？

不过，广告是一个讲究创意思维的挑战性职业。广告公司的风格做派不一，广告从业人员面对客户的方式自然不尽相同。连客户问“现在几点？”这么一个简单的问题，都可能得到1900种不同的回答。

　　试举几例——

回答一：“下午2点15分。”

　　这是涉世未深的ＡＥ菜鸟。

回答二：“2点10分到15分吧，我的手表不太准。”

　　此乃追求低风险系数的识途老马。

回答三：“我也没戴手表哦。Ｍａｒｃ，你看看表，现在几点了？”

　　不用问，当然是精通太极推手的客户服务精英。

回答四：“14点14分37秒……Ｓｏｒｒｙ，现在是39秒了。”

　　如此严谨的回答，必定是在客户面前强调“专业性”的Ｌ公司。

回答五：“全公司最准的钟在创意部，我得先去看看才能给你答复。”

　　这肯定是创意挂帅的Ｏ公司。

回答六：“请问你想知道的是北京时间、纽约时间，还是伦敦时间？”

　　毫无疑问，Ｍ公司一向以全球独“大”自傲。

至于那些最懂得体贴客户需求的客户总监，他会二话不说脱下手表：“这是纯金镶钻的劳力士，你要是不嫌弃，请先戴上吧！”

这就是区别所在。一、

说到广告职位不得不先隆重介绍一下广告业的“总经理”大人。这个职位英国话叫 ——MD乃洋文Managing Director之缩写，此人是广告公司的最高统帅（当然，广告界没有人绝对至高无上，跨国公司的MD头上也有老板，例如区域总监等），港式中文通常将MD译为董事总经理。

　　广告公司从来盛产总监(Director)——客户服务部的头头是Account Director；如果设有策划部则少不了Planning Director；创意部内可以独当一面执行美术指导工作的是Art Director；当然还有广告公司的重要人物：创意总监Creative Director（CD）。

　　但是，这许多的总监全部都要听命于那位MD，盖因只有他／她才是广告公司内的真命天子，是众总监的总监。

　　每家广告公司的MD，对其公司的业绩、声誉、个性，甚至创意出品都有很大影响，只要他／她乐意，随时可以化身客户总监，甚至把持及改变创意总监的创作风格，成为超级CD。

　　总而言之，广告是如此主观的一门艺术，“谁说话声音最大，谁最有道理”。

　　在此，谨代表全世界的下属把这首歌词送给全世界的MD，请这些云端高卧、手持生杀之人，偶尔睁开眼睛看一看凡尘疾苦。

　　如果……我花的时间多，是我慢得让人急。

　　　　　　我老板花的时间多，是他认真又仔细。

　　如果……我交不出功课，是我懒我赖皮。

　　　　　　我老板交不出功课，是他太忙没空理。

　　如果……我自己拿主意，是我自以为是装牛气。

　　　　　　我老板自己拿主意，是他实在有能力。

　　如果……我让老板开心，我就是拍马屁。

　　　　　　我老板让他老板开心，是他上进又积极。

　　如果……我干得好，老板每次都当没事发生，好像突然患失忆。

　　　　　　我干得不好，老板没有一次不记得，还会随时发脾气。　

处于金字塔尖端的人物，当然也有悲和乐，只不过我们这做中层的先来发发唠叨而已，谁让他或她的年薪更高呢？嘿嘿！真是家家有本难字头的经啊。

三、CD

　　对于音响界来说，CD是镭射唱片，俗称光碟，是数码音乐的结晶。

　　对于秀水街华亭路，CD是克里斯汀迪奥的英文缩写，是仿名牌的最高境界。

　　对于广告界来说，CD是创意总监，洋名Creative Director（广东音读：跷起条裤大力弹——弹得越是狠而准，越见风范）。

　　对于客户来说，CD则是广告公司的大厨，出品是否“色香味俱全”，完全视乎此人功力。

　　根据一项亚太区广告人力市场调查，在广告公司内，除了老板／总裁／主席外，薪水最高的要数CD。既然待遇如此之好，CD在广告公司内究竟做些啥？

　　CD的前身，不是“文案”，就是“美指”，因为泡得时间够长，创而优则监督。

　　在广告公司内，“最没事干”或“最多事干”的，同样都是此人。他可以每天跷起二郎腿对属下的创作心血弹弹赞赞，凡“厌恶性” 工作一概推给别人；也可以全包全揽、亲力亲为，摆设一言堂。

　　根据奥美一族掌门人“大卫好个威”的分析，CD有五类：

　　一、广告策略精妙绝伦，不过广告创意闷人；

　　二、极高创意天才，绝无领导之才；

　　三、管理一把好手，创意马马虎虎；

　　四、埋头苦干，无功无过；

　　五、号角——珍稀动物，才色双全、万众景仰。

　　而我以前的广告师傅，则把CD归为两类：

　　一、创意惊世骇俗，但只懂自怜自恋的创意明星；

　　二、创意稳扎稳打，但爱心洋溢，对全世界都体贴入微的创意经理。

　　第一类CD令人又爱又恨，有个洋外号唤作Prima Donna（跟麦当娜或者马拉多纳没有任何亲戚关系），俗称自大狂人。

　　第二类CD受人欢迎得多，奈何俗务缠身，自己烦得冒烟。

　　所以？最好还是做一张二胡CD，每日吱呀吟唱——“自己顾自己呀，自己顾自己”。嘿嘿

四、文案

　　广告公司创意部内动手写字的人（或者动键盘在Microsoft Word里打字的人），统称文案，洋名Copywriter。直译过来倒是十分贴切——刚入行的菜鸟，帮上级誊稿比自己写稿还多；写得一笔好字（或者打字速度赶上秘书），多少赚点便宜。

　　文案界一向存在新旧两派：旧派用字工整，文笔有致，然内容大多似曾相识；新派用字大胆，时常与语法对着干，只要够新颖，我说啥都行。

　　旧派文案很容易给人“应付了事”的感觉，新派文案则常有眼高手低、哗众取宠之嫌。

　　所以，要当文案，先得检视自己是否具有以下素质：

　　一、天生好奇，凡事都有打破沙锅的兴趣。

　　二、十足幽默感，既能接受被人幽默，更懂得幽别人和自己的默。严肃做广告，迟早得肺痨。（为什么？气出来的呗！）

　　三、工作狂，视工作为娱乐。一杯清茶一支烟，一张报纸看半天？No way。

　　四、喜欢笔耕，短稿写得简而清，长稿越写越高兴。

　　五、字里行间，画面活现；善于用文字讲故事。

　　六、每次写文案，都希望前无古人后无来者，语不惊人不休。

　　还有很重要的一点：虽是黄肤黑发的中文文案，英文也需精通。

　　这里并非鼓吹大家要扮洋人写洋文，也不是因为如今洋人当道，才要有洋文一技傍身。英文毕竟是国际通用语言，不希望自己的作品成为井底蛙的一个屁，就必须修炼好英文，一方面吸收世界各地广告精华，一方面能够随心所欲，向洋人推介自己的作品。

　　能够某天早上收到一束鲜花，上附小卡一张，简单地写着“致实力派文案”，乃文案人士的最大快慰。

不要小瞧广告公司里的文案同志。做文案是没“钱途”的职业，但绝对是最有“前途”的职业。因为，我上面说过的CD、MD，等等带“D”的高级统治者有八成都是从这个职位爬上去的。带D之后，你当然是有前途，慢慢的钱途也就来了。嘿！

五、美指

　　“美指”者，美术指导也，洋名Art Director。

　　此一头衔依照字面翻译，当称“美术总监”，不过行内通称美指。

　　何故？

　　因美指与文案本是难兄难弟，结成一个创意组搭档讨生活，头衔上当然应该平起平坐！

　　刚入行的时候就很不明白，为什么那个一头长发、唇上留了两撇鼠须的毛头小子，和我一样入行3年，与我同组工作，差不多跟我同工同酬，他名片上印的却是“美术大力弹”，跟创意总监、客户服务总监、策划总监甚至MD一样，拥有Director这么个威风八面的头衔。而我，名片上只有Copywriter这一朴素职称。我心理不平衡！自此，我便与美指结下了爱恨纠缠的缘分。

　　身边缺了美指，总觉得一个巴掌拍不响。

　　身边有了美指，又总觉得被他沾了光，尤其当两个人共同的心血终于面世，大家往往盯着画面感慨万千，而对文案仅仅付之一笑。

　　最让我耿耿于怀的，还是美指们从不尊敬我辈文案的谋生资本——文字。

　　“你写的标题太长啦，没地方放，不要标题行不行啊？”

　　“你写的标题太短啦，空了好。”

六、AE

　　AE乃洋文America Express的缩写，是甚有面子的信用卡。

　　AE也是洋文Account Executive的缩写，有没有面子和信用，因人而异；不过，在广告公司内，最吃力不讨好的工作，要算这些客户服务人员。

　　曾经听过这样的一个故事：

　　飞机商务舱内，两位乘客刚互相介绍过姓名。

　　“我是做石油钻探工程的，阁下做哪一行？”

　　“我在广告公司做AE。”

　　“噢！你是做广告设计的……”

　　“我不懂美术设计或者画画。”

　　“你一定是那些妙笔生花写东西想点子的人……”

　　“我只会写商业来往的文件。”

　　“那么，你一定是负责争取新客户……”

　　“那是我老板的工作。”

　　“如此说来，究竟你的专长是？”

　　“跑东跑西，跑上跑下，负责公司内外一切小事琐事麻烦事啦！”

　　可能我心存偏见，各位如有儿有女有兄弟姐妹男女朋友要投身广告界，当AE应为最后的选择。

　　刚入行的AE，只不过是打领带或穿高跟鞋的高级信差，接着当会议的速记员，然后升迁为保证上级“有功课交给客户看”的交通督导员。面对客户，你是代表公司（尤其是那些没人性的创意部大哥大姐）的传话筒。

　　面对创意部及媒介部，你则代表那些被指为没品味加脑硬化的客户，是个沙袋也是个飞镖板。

　　如果你天生秀丽娇美，那些创意部的禽兽还会对你比较客气，客户也会对你轻言细语，否则势必命途多桀，每天都连累爹娘跟着遭殃。

　　总而言之就是一句：“好事你没份，坏事一定是因为你！”

七、策划人

　　首先有必要先澄清一下“策划人”的定义。

　　在不少本土广告公司里，“策划人”是属于灵感花园的一分子。他要能想点子，会写长中短稿，还需得精通策略，落笔洋洋洒洒便是一份企划案；甚至对公关活动也要了然于胸，其能干指数之高让老板觉得请这么个人只有一个字的评语——值！

　　这里讲的“策划人”可不是本土广告公司里的那些多面手，而是跨国广告公司调研及策划部门(Research & Planning)里的策略撰写人——Planner。

　　策略是广告中举足轻重的一部分，从大的方面来说，它决定着品牌形象如何经营，从小的方面来说，它决定着创意方向如何去走。

　　在广告分工尚未如此之细的年代，策略都是由客户服务人员来写的（即便现在，大部分策略也还是出自客户服务人员之手）。后来，某些有头脑的广告人发现策略其实是一个非常复杂而庞大的工程，尤其其中的消费者研究部分，于是专门设立了Planner一职，请他坐在广告公司内代表消费者发言，为创作消费者喜闻乐见的广告指条明路。

　　所以，Planner是最贴近消费者的人，他说的话，并不代表一个广告人，而代表一个普通消费者。

　　对Planner日常的工作，不同的广告公司有不同的定义，但有一点绝对相同：他们一定要寻找所谓的Consumer Insight（消费者洞察）。

　　“什么是消费者洞察？”

　　“就是消费者心底的声音。”

　　“每天中午，我心底就会有一个声音对我说：‘饿了，吃饭吧’……”

　　“这当然不是Consumer Insight，最多只能算一个事实！Insight是一些藏得很深的东西，可能消费者平时自己也未必意识到它的存在，可是当广告把这些东西说给他听的时候，他就会觉得你理解他的心声，从而被广告触动。”

　　正因为消费者洞察藏得很深，所以找起来会很困难，可是一旦找到，必定可以根据它引发出优秀的广告创意。Planner在广告公司内地位尊崇，就是这个原因。

十、媒介

　　在广告世界里，有一群“媒人”，将广告穿针引线带到目标对象面前——他们便是媒介(Media Department)的同事。

　　无论广告做得如何出色绝妙，目标对象看不到就等于白做。所以，广告公司里的媒人工作意义非同一般。

　　媒人的工作繁复犹胜AE：首先，依照客户产品或服务的目标对象，选择最有效的广告媒介；然后，根据客户的广告预算，计算出最合理的媒介购买策略和计划；客户批准了计划后，下一步就是打理各项烦琐的执行工作……对于没有耐性的创意人如我者，真是想想都头疼。

　　满脑子各类广告媒介的特性、观众或读者类别、广告价目等等的媒人，是广告公司内最冷静、最沉默、最精打细算的人。