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杰尼亚的品牌文化
退一步,是价格优势的丧失;进一步,是高贵血统的稀释。该和中国制造保持怎样的距离,成为了杰尼亚反复掂量的命题。
中国人竟然不接受在中国制造的奢侈品,这让Giorgio Delpiano感到很困惑。他是杰尼亚(Ermenegildo Zegna)公司常务董事、全球战略联盟CEO。
“中国产的杰尼亚在中国市场的接受程度竟然比欧美市场还要低,既有意大利的设计,又能支持本土制造,价格也更加合理,我不明白问题出在哪里。”他说。 事实上,他应该知道,他所供职的这家意大利顶级男装品牌售卖的不仅仅是设计、质地和工艺,还意味着品味和身份。
一个广为流传的故事是,定制一套手工杰尼亚全球限量版西服需要13万元人民币。工匠们精纺的是12到13微米的羊毛,制成品用肉眼看来甚至比丝绸还要细密。面料对气候有要求,需要远赴瑞士加工。意大利顶级技师量体裁制,就连纽扣都是兽类最坚硬的角质做成的。整个制作流程长达50天。
家业百年,意大利小镇上的祖孙三代都为自己做手工,则是杰尼亚时常提及的文化部分。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯等都曾在公开场合以杰尼亚示人,这是能够吸引媒体的轶事。
杰尼亚就这样与“高贵”扯上了关系,和杰尼亚合资成立了夏梦·意杰服饰有限公司的温州商人陈孝祥说:“在中国40%到50%的顾客购买杰尼亚西装是为了当作礼物送人。”
在中国的新富阶层的概念中,要表现自己非凡的品味与身份,“意大利原产”和“杰尼亚”两个符号缺一不可。而“中国制造”显然于这种品味和身份的表述有损无益—这四个字更容易让人想起廉价的鞋帽和内衣。《环球奢侈品报告》2007年的统计显示,86%的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。
这让那些意图在中国寻找代工厂的奢侈品牌们不得不小心从事。自由撰稿人、服装业观察人士锐泓说,不少奢侈品牌对在中国代工的事情讳莫如深,可实际上它们的成衣不少是从东莞和温州一些戒备森严的车间里诞生的。这些车间的工人不能和外界擅自联系,商标数量更是每天清点。法国奢侈品牌爱马仕全球总裁Patrick Thomas接受《第一财经周刊》采访时干脆表示,绝对不可能把生产环节放到中国来。
但是诱惑又是如此巨大。“光是人工的费用,意大利就是中国的20倍,作为一家趋利企业来说,选择中国生产是再正常不过的事情。”锐泓说。
杰尼亚的胆子更大一些。事实上,无论在中国开店,还是在中国采购,杰尼亚都算是较早就开始“吃螃蟹”的品牌。
1980年代,杰尼亚为寻找全球最好的山羊绒和丝绸来到中国,没想到此行的最大收获是发现了中国市场的潜力。1991年,杰尼亚在北京王府井(21.55,0.60,2.86%,吧)饭店开出了第一家专卖店。在那个时代,中国人心中的奢侈品牌还是Pierre Cardin(皮尔·卡丹)、Crocodile(鳄鱼)。杰尼亚几乎成了天外来客,8000元外汇券一套的杰尼亚西装,几乎等于一个中国普通工人三年的全部收入。
但这家店的开设显然选对了时间,对于中国市场,杰尼亚就此拥有了让同业者艳羡的敏感触觉,这让杰尼亚成为在中国销量最大的顶级男装品牌之一。2007年底,杰尼亚在中国内地拥有了近60家门店,整体销售收入大涨了38%,包括港、澳、台在内的中国市场逐渐超越日本成为杰尼亚全球第二大市场。
随着对中国制造能力的逐步了解,2002年杰尼亚开始尝试在东南沿海采购一些休闲类产品。此时中国舆论也开始关注奢侈品里的中国制造。Burberry、Coach等品牌公开在中国设厂一度成为业内瞩目的新闻,随后,Armani、Chanel等品牌也卷了进来。它们所激起的争议,仍是“高贵”和“廉价”两种理念的奇异连接。
对此,Delpiano认为,像T恤这类产品,中国的设计、制造、服务在世界上首屈一指。“杰尼亚如果不在中国采购,就会丧失市场竞争力。”他举例说,Gucci没有在这类产品上选择中国制造,直接导致其T恤等休闲类产品销量萎缩。
事实上,以出售面料起家的杰尼亚本身的制造实力也很雄厚,它自己在时装界拥有不少合作伙伴。一些重要的设计师品牌如Armani、Versace、Gucci等都会将部分产品交由杰尼亚代工,这让杰尼亚拥有了西班牙、罗马尼亚、墨西哥等遍布世界各地的代工厂。
2003年,Delpiano来到中国,试图物色一个中国的合作伙伴。在探访了千余家工厂后,他看中了陈孝祥和他的夏蒙服饰有限公司,随即入股50%,在原夏蒙工厂的基础上重新改造,成立合资公司夏梦·意杰。“直到今年,我们代工的量仍占夏梦·意杰超过3亿元总销售额的60%。”夏梦·意杰市场销售总监陈建伟说。
当夏梦·意杰迎来5周年庆的时候,杰尼亚方面已经没有了刚成立时的扭捏,不仅负责整个庆祝仪式的筹划组织,还让公司董事们站到了台上,任由合资品牌“借光”。
Delpiano说:“5年前舆论认为我们会让夏梦完工我们的正装,时间证明,他们错了。”在他的描述中,杰尼亚赖以生存的正装系列不会搬出意大利,因为价格因素对杰尼亚正装顾客的影响微乎其微。反倒是印着中国制造标签的产品需要降价,因为谁都知道在中国采购便宜。“如果迁移那些有品牌忠诚度的系列,售价的下跌不会比成本削减来得慢,这么做是愚蠢的。”
不能不选择中国制造,又不能太过亲密,如何保持这种距离感,杰尼亚想到的办法是,首先区分产品线,正装系列包括皮鞋、衬衣等多放在原产地小心呵护;毛衣、T恤等休闲系列则有近50%的产品件数是从中国采购。原来在意大利的品类能不动就不动,新增产品线则可以考虑放到远东。
其次是定价策略。从中国采购的商品,会在考虑采购价、运费的前提下,适当下调售卖价格。Delpiano把这类产品的目标客户定位为“实用型客户”,他们信任杰尼亚品牌,却并不认为高价格是保证品质的手段。
质量控制方面,在把版样给代工厂之前,杰尼亚会派驻两到三名技师常驻工厂监督流程、培训工人。在产品出来后,会有第三方检测机构进行专项测试。“杰尼亚遴选严格,代工厂的淘汰率很高。”锐泓说。
同一个版型的衣服在中国制造到底能否媲美意大利制造?Delpiano的答案是,针对产品的不同会有区别。T恤等产品差别不大,而西装等对工艺要求较高的产品,就会有一些不同。工匠的素质和对手工业的专业程度,还是意大利人更胜一筹。即便是同一道工序,在意大利本土生产也会用一些更精细的处理手段。
“如果去世界各地的门店看一看,两千件杰尼亚服装中可能有四十件是中国制造的,”Delpiano敲着额头,“董事会要反复丈量‘警戒线’的位置,根据经济形势的不同,这条线会发生变化。”
既然在正装上面无法“自降身价”,不如干脆在中档市场上再推出一个品牌。在扮演代工厂角色5年以后,夏梦·意杰开始推出自己的品牌“夏蒙”。“据我所知,这是杰尼亚在世界范围内第一次助推代工厂的自有品牌。”陈建伟说。
合资伊始,夏梦·意杰就引进了杰尼亚推荐的ERP系统和物流配送系统。借由代工订单的实际操作,夏梦·意杰开始磨砺加工工艺。一套西装的工序由普遍的200多道增加为380道。合理的轮班制度,让手工制作时间延长了一倍多。项目质监也增加了频次和密度。
夏梦·意杰的核心团队几乎全是杰尼亚的旧臣,曾在杰尼亚服务15年,负责跨国业务运作的全球副总裁Silvio Galimberti被聘为公司CEO。财务总监、工厂经理也全部来自杰尼亚。陈孝祥则出任公司董事长。
2005年,夏梦·意杰还将杰尼亚风格设计师Leo Rogna和范思哲的设计师Christophe Fortis招至麾下,以保证新品的原创性和设计理念的延续。3年中,国外设计师渐成主导,夏梦·意杰也开始在自己品牌的服饰中采用更多的高级面料,西装价格也由夏蒙时期的2000元到4000元调整到了5000到10000元,栖身于中国高档、国际中档品牌的价格层次中。
此时,消费者对中国制造的抵触情绪也出现了软化。《华尔街日报》在2008年的一篇奢侈品报道中称:“5年前,如果衬衫不是在英国或意大利制作的,就不会被视为上品。现在已经不是这样了。”
等到合资品牌推出时,恰逢2008年次贷危机蔓延。开始精打细算的人们首先砍掉的开支自然是奢侈品消费。据美国《传媒业通讯》统计,进入12月,美国一半以上高端消费者削减了奢侈品消费。该月份,美国市场的奢侈品牌在杂志广告上的投放同比下跌22%。
杰尼亚也无法独善其身。据Delpiano透露,公司自近3个月的销量出现了大幅度的下滑;积压的库存会让下一年的第一季度非常难过,新品也不敢过多推出。2008年的销售额预计只比2007年增加7%,在2008年二季度刚结束时,公司对此指标预期还定在了两位数上。
这让杰尼亚更看重夏蒙品牌。Delpiano说,合资品牌的产品线完全和杰尼亚一样,但受众不重合。夏蒙的价位恰好在正装领域弥补杰尼亚的空白,“就像走钢丝节目下面的保护网,有人往下掉了一个层次,也能被杰尼亚的合作品牌接住。”
2008年中期,陈孝祥和杰尼亚高层讨论夏蒙的品牌战略时,主张尽早将合资品牌推向国际市场;意方则认为应该缓行,夏梦·意杰需要在中国市场上验证自己的品牌、质量和服务,再向国际推广。
最后,迈出国门的时间被初步定在了2010年,米兰、巴黎、伦敦成为了店址的选择范围。为了和品牌形象相符,夏蒙开始效仿国际一线品牌在国内推广高级量身订做服务。而现有80多家门店中只有9家直营店的情况也将改变,夏梦·意杰决定在5年内将夏蒙直营店扩充至50家。
退货后二次发货有哪些猫腻?
一.在退货后的二次发货过程中,有一些猫腻可能存在,尽管并非所有情况都会发生。以下是一些可能的猫腻:
1.故意发次货:卖家故意发错货或者发次品,然后让买家退货,再发正品或者好货,这样可以增加销量和好评。
2.更换为次品:有些不诚实的商家可能会将退回的商品更换为次品或瑕疵品,然后再次发货给消费者。这样他们就可以保留原始的优质商品,并以次品替代。
3.拒绝退款:卖家收到退货后,拒绝退款,理由是商品有污渍或者破损影响二次销售,要求买家赔偿或者再次购买。有有卖家收到退货后,伪造拒收证明,说商品有问题或者不符合要求,不给退款,实际上已经签收了商品。还有的卖家收到退货后,不及时处理退款申请,拖延时间,或者以各种理由要求买家撤销退款申请。
4.发货延迟:商家可能故意延迟二次发货的时间,以便在这段时间内寻找替代的、更便宜的商品。他们可能希望最大限度地减少自己的成本,而不顾消费者的利益。
5.附加费用:商家可能会在二次发货时添加额外的费用,如运输费、包装费或处理费。这样的行为可能导致消费者需要额外支付费用,而原本应该由商家承担。
6.规格或型号更改:商家可能在二次发货时改变商品的规格、型号或配件,使其与最初购买的商品不一致。这可能会导致消费者无法得到原本想要的商品。
二.如果你遇到了这些情况,你可以采取以下措施:
1.选口碑好的商家:购买商品时选择有信誉和良好口碑的商家,尽量避免不知名或不可信的商家。
2.保留凭证:注意保存购买凭证、订单信息和退货凭证等相关文件,以备将来可能的纠纷。在申请退货时,选择合理的理由,并且保留快递单号和寄件凭证。
3.及时检查:在收到商品后,及时检查商品的质量和外包装,如果有问题,拍照或者录像留证据。及时跟踪退款进度,并且保留聊天记录和平台通知,以便在必要时提供证据。
4.妥善包装:在寄回商品时,尽量选择有保价服务的快递公司,并且妥善包装商品。
5.保持沟通:与商家保持沟通,并咨询关于退货后的处理流程和政策。如果发现二次发货存在问题,及时与商家联系,并要求解决问题或退还款项。
6.如果卖家拒绝退款或者提出无理要求,及时申请平台介入,并且上传相关证据
总之,要保持警惕并采取适当的措施可以帮助您避免在退货后的二次发货过程中遇到可能存在的猫腻。
婚纱摄影排行榜前十名全国婚纱摄影哪家好前十名排行榜
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婚纱摄影店排名前十名
如下:
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金夫人实业有限公司是重庆首家外商独资企业,成立于1989年,在传播视觉艺术,开创婚纱摄影市场的时空点上,矗立起新的里程碑“金夫人”。公司创始人周生俊先生,现任重庆市渝中区商会名誉会长、重庆市总商会副会长、中国人像摄影协会副会长。
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广东色色婚纱摄影有限公司,始于1919年,其特色婚纱摄影基地较为有名,集婚纱摄影、儿童摄影、数码冲印、广告印刷等于一体的综合性企业集团
广东色色婚纱摄影有限公司于1990年成立,旗下色色摄影品牌始创于1919年,总部设于广东江门,是中国婚纱摄影杰出品牌企业。
色色婚纱摄影有50多家直营店和200多家加盟店,分店遍布广州、深圳、佛山、东莞、中山、江门、惠州、肇庆、珠海、茂名、广西、澳门等地。色色婚纱摄影秉承“亲切、专业、创新、领先”的服务理念,拥有专业的摄影技术及化妆造型技术,提供国际化时尚个性婚纱礼服,并建立有实景拍摄基地。
3、天长地久FOREVER婚纱摄影
深圳市天长地久文化产业股份有限公司,始于1987年,其多元化主题式拍摄在业界享有盛名,专业从事婚纱摄影及儿童艺术摄影业务的大型企业。
深圳市天长地久文化产业股份有限公司,一个立志于做中国摄影百年老店的顶级摄影机构。从1987年初创伊始,就一直以“记录人生、见证时代、传播大爱”为己任,并孜孜致力于“家文化”的营造和行业标准的规范化。
历经25载千锤百炼,天长地久目前已拥有“深圳天长地久婚纱摄影”、“优优小王国儿童艺术摄影”、“8090费司PHOTO”、“8090个性旅游摄影”、“天长地久婚礼策划中心”、“至尚名流名媛摄影”、“芭蒂私密写真摄影”等多项经营品牌。
不仅是深圳唯一荣膺“中国杰出影楼”桂冠和唯一通过ISO9001质量体系认证的摄影机构,更因为其专业、严谨和不断创新,而成为国内行业权威公认的中国婚纱摄影行业典范。
4、巴黎婚纱PARIS婚纱摄影
上海巴黎婚纱摄影有限公司,婚纱影楼十大品牌,始于1986年台湾,以顶级婚纱质量而闻名于世,其Laffection顶级精品馆可提供量身订制的一对一服务在法兰西预见最美丽缱绻的巴黎诞生
「爱情是法兰西最美丽的元素,而法兰西最美的地方就是巴黎」-这是上海巴黎婚纱创办人李绍白(PARISLEE先生创立巴黎婚纱的深浓情感来源,一九八六年,一群来自台湾各地顶尖的摄影及造型团队阵容,由国际知名摄影师李绍白先生领军,在台湾成立了巴黎婚纱旗舰总店,这也是巴黎婚纱此品牌创立的开端。
5、蒙娜丽莎MONALISA婚纱摄影
十大婚纱影楼品牌,于1995年与新加坡KENISION影视有限公司联合落户国内,外资婚纱影楼,首创主题式新娘婚纱摄影造型
西安蒙娜丽莎婚纱摄影设计有限公司首创主题式新娘婚纱摄影造型,紧跟国际时尚潮流,于2007年创作奢华国度主题新娘造型,让新人做一个百变新娘,在西安婚纱摄影行业里独具风格。
婚纱摄影前十名
婚纱摄影前十名有:
1、蒙娜丽莎婚纱摄影
它是中国十大婚纱影楼品牌,亚洲规模最大的婚纱影楼,并且具有着婚纱摄影行业极具价值的品牌。
短短的几年了,已经在西安,郑州,洛阳,汉中,安康,西宁,唐山,北京,上海等等各个地方已经建立起了十家极具规模的旗舰店,并且倡导实行透明的消费,没有二次隐形消费的经营理念,获得了广大消费者们的喜爱。
2、金夫人
金夫人是重庆市专业婚纱影楼,金夫人婚纱摄影是在国家改革开放政策的指引下成长起来的重庆首家外商独资企业。
在2006年10月12日的时候,金夫人获得了全国摄影行业历史上第一个也是唯一一个的中国驰名商标。金夫人时刻关注着细节,注重完美。
3、维纳斯婚纱摄影
维纳斯婚纱摄影集团是在1988年成立,在台湾高雄地秉承着专业完美创新的服务理念,还有着精益求精的摄影技术,迅速成为了中国婚纱摄影行业的知名品牌。
维纳斯国际婚纱摄影集团是中国十大婚纱摄影品牌,亚太摄影名店,也是影楼行业的领先品牌。
4、巴黎春天
巴黎春天国际婚纱影楼连锁是来自台湾的一家国际连锁机构,是台湾最大的连锁企业之一,在全国拥有着众多的连锁分店。
品牌也影响了全国各大中城市北京巴黎春天婚纱馆试婚纱影楼十大品牌。也是消费者信任的金字品牌,众所周知的婚纱品牌。
5、天长地久
深圳市天常地久文化产业股份有限公司,一个立志于做中国摄影百年老店的顶级摄影机构,是中国结婚产业十大风云企业,深受港市民最其他的百强品牌。
目前天长地久汇集着中国十佳化妆师,中国十杰摄影师,中国二中摄影名师,台湾礼服设计名师为代表的等等强大阵容。
6、薇薇新娘
相信大家都听说过微微新娘这个品牌的摄影呢,在1996年从台湾进驻到金城的,是目前京城最著名的影楼,源自于台湾和新娘。
从成立以来就一直秉承着品质优先,服务至上,一切以人为本,以客为尊的理念。一直以来不断的开阔进取,历经了十多年的苦心经营,服务了很多万对新人,获得了一致好评。
7、龙摄影
龙摄影婚纱摄影连锁品牌来自于美丽宝岛台湾游林树堂先生创立的,是中国十大婚纱摄影品牌,享誉国内外的婚纱摄影连锁品牌,也是台湾的知名品牌。
8、国际品尚米兰婚纱摄影
这是有着中国驰名商标,中国大型的婚纱摄影品牌,也是中国十大婚纱摄影品牌之一了。国际品尚米兰婚纱摄影在婚纱行业有着一定的影响力和知名度,深受新人们们的青睐和喜爱。
9、色色婚纱摄影
是广东省著名商标行业极具影响力的品牌,也是全国婚纱摄影行业规模最大的企业之一。
广东色色婚纱摄影有限公司是一家集婚纱摄影,儿童摄影,数码冲印,广告印刷,酒店会所,相框相册生产等等于一体的大型综合性企业集团。
10、现代经典婚纱摄影
这个婚纱摄影品牌是在1986年成立在香港的,是国际化摄影连锁机构了,在很多地方都设有分店,拍摄的婚纱照也很有水平,没有任何的隐形消费,新人们可以大胆的选择。
婚纱摄影影楼前十名
1.三亚木哥:三亚是目前拍婚纱照最火的城市,每年有超过10万新人在三亚拍婚纱照。三亚也是中国最浪漫的城市,也是旅游胜地。在三亚拍婚纱照,选歌,能给你最好的效果。
2.伯爵:是一个老品牌,也是中国最大的婚纱影楼。在摄影界有一定地位,知名度和口碑都很好。
3.唯一愿景:总部设在上海,门店遍布全国。从品牌到规模都很有名,影响力也很高。况且经营多年,经验丰富。
4.金太太:这几年也很火爆的婚纱影楼之一。拍摄风格很有新意,拍摄效果也让大家很满意。
5.蒙娜丽莎:它属于Xi安一家经营良好的照相馆,规模也很大。所有的员工都很专业,很有实力,拍摄技术一定很优秀。
6.微微新娘:这也是经营多年的品牌。相信大家对这个品牌都很熟悉,所以在中国婚纱摄影排行榜上名列前十。
7.巴黎春天:全中国都有连锁店,也是知名婚纱摄影品牌。是一个值得选择的品牌。
8.永远:这个婚纱摄影品牌是近几年很流行的,很多新人都会选择它家。
9.武汉薇拉:我在武汉的朋友都知道这个婚纱摄影工作室,它还是有很大影响的。
10.王的宫殿:2011年这个品牌突然出现在大家面前,从综合方面和大品牌比,有一些拼。
世界奢侈品牌排行榜是怎么样的?
世界奢侈品牌排行榜是:香奈儿、巴宝莉、爱马仕、普拉达、古琦、迪奥、?路易威登、杜嘉班纳、范思哲、乔治阿玛尼。
1、香奈儿
香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性,香奈儿的发展史简直就是史诗和传奇,香奈儿有着独特的天赋去了解世界需要什么,并推出相应的时尚服饰。
2、巴宝莉
巴宝莉(博柏利)已经存在了一个多世纪,可能是世界上最古老的时尚品牌。托马斯巴宝莉于1856年在英国贝辛斯托克开设了这家店,并逐渐模糊界限。该品牌的最新成员是Burberry London和Burberry Prorsum。
(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。
3、爱马仕
爱马仕作为奢侈品牌已有180多年的历史。他们最初是在18世纪开始制作皮革束带,马鞍等等起家,爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的巅峰。
爱马仕的奢侈品无论是箱包,鞋子,香水,服装,还是室内装饰以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。
当代优秀青年,著名点的,举几个例子
1、姚明
姚明(Yao Ming),男,汉族,无党派人士,1980年9月12日出生于上海市徐汇区,祖籍江苏省苏州市吴江区震泽镇,前中国职业篮球运动员,司职中锋,现任亚洲篮球联合会主席、中国篮球协会主席、中职联公司董事长兼总经理,改革先锋奖章获得者。
2、易建联
易建联,1987年10月27日出生于中国广东省鹤山市,中国职业篮球运动员,司职大前锋/中锋,效力于CBA广东东莞银行队。
3、刘翔
刘翔,1983年7月13日出生于上海市普陀区,中国男子田径队110米栏运动员。中国体育田径史上、也是亚洲田径史上第一个集奥运会、室内室外世锦赛、国际田联大奖赛总决赛冠军和世界纪录保持者多项荣誉于一身的运动员。
4、丁俊晖
丁俊晖,1987年4月1日出生于江苏省宜兴市,中国男子台球队运动员,斯诺克球手。8岁接触台球,13岁获得亚洲邀请赛季军,从此“神童”称号不胫而走。
5、何雯娜
何雯娜,汉族客家人,祖籍广东大埔县,1989年1月19日出生于福建龙岩,中国女子蹦床运动员,被誉为“蹦床公主”。1995年进入福建省体工队训练,主攻体操及技巧,1998年底开始学蹦床。2007年蹦床世界锦标赛女子网上团体冠军。
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